企划论坛（ID：plan_024qhw）小企哥独家编译
什么是文案企划?
文案+企划=文案企划!
没错!如果认为答案像废话，那么我认为你很有必要继续阅读，因为答案明明是正确的!
什么是文案，什么企划?了解这两点，也就明白文案企划是干什么的了!
●文案的基本能力
1、文笔通顺，表达能力清楚。
2、你的错别字请不要出现在文章里，好吗?
3、标点符号运用得当。
4、文句段落逻辑清楚。
简单来说，如果连以上四点都做不到，那我建议你不要做跟文案相关的东西。一个是耽误自己的前程，一个是老板干点事业也不容易，你别坑人家了!
●就算你基本能力好，也请别拽儿文，好吗?
文案企划不是【为赋新词强说愁】的抒情文，这个文案跟你学生时期的作文和小说已经不一样!
你不是意识流卡夫卡，
也不是将学生故事搞得诗意浓稠的鹿桥。
基本上你已经无法再【为赋新词强说愁】啦，要的话请去当作家，谢谢!你爱写什么就写什么!
●文案企划的目标是什么?
你必须区分得清楚：市场型VS作家型
如果你想做文案企划，那么你必须接受你是前者。
如果只是爱写心情、抒情、卖弄文句、矫情做作，玩文字游戏，那么你可能不适合!
文案企划的重点是，你得知道这个市场和客户想要的是什么!
换句话说，即使你上知天文下知地理，不知道客户要的是什么、不知道吸引客群的词句是什么，那你就不会是个好的文案企划。
*举例：
客户商品：抗敏型牙膏
文案登刊处：入口网站的广告文字版位
文案1：新款超强抗敏功效牙膏!
文案2：你有牙周病、齿龈炎困扰吗?
很明显，文案2直接把“精准客群”纳入麾下，文案1就相当普通的叙述而是。当然，也要看文案是放在什么地方。
●文案企划的【文案】
文案企划中的【文案】有很多层面，简单归类一下：
1、商业广告文句(EX：常见的百度和360关键字、入口网站的首页文案、EDM优惠活动……)
2、公司企业网站、APP(产品包装、品牌故事、商品介绍……)
3、公开新闻稿、口碑社群
4、市场提案，撰写企划书
●文案企划的【企划】
文案和企划其实息息相关，写文案的前提是，你必须知道市场/客户要的是什么、需要的是什么。企划可以说是文案人的晋级，去做更全面的专案执行。
*举例：
客户：XX网路童装
要求：帮我做下宣传
文案：宝宝又长高了?XX童装经过水洗测试，舒适耐穿……@#￥%*&之类的。
企划：规划XX网络童装的行销专案
如果你有企划的能力，你就可以晋级了，不再只是一个文案!
至于什么样的企划能力算是出色的，这就仁者见仁智者见智了，没有什么好跟坏，因为每次企划所要达到的效果和目的不同!
不过，我认为只要达到目的，就算好企划!
如果只想当个广告文案撰写人，copywriter 就是个好的选择，不过工作实效、内容的好坏，文案的执行度，就看个人的受挫能力啦!
●最后，我再来总结下什么是文案企划：
文案+企划=文字+画面=写字+规划（战略）=创意+累死人不偿命
你懂了吗?
最后的最后，文案人人都会写，可你的创意，能让自己变成一头“紫牛”吗?
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