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文案企划不是抒情文,别拽儿了,行吗?

企划论坛2019-04-15 08:40:24

企划论坛(ID:plan_024qhw)小企哥独家编

  什么是文案企划?

  文案+企划=文案企划!

  没错!如果认为答案像废话,那么我认为你很有必要继续阅读,因为答案明明是正确的!

  什么是文案,什么企划?了解这两点,也就明白文案企划是干什么的了!

  ●文案的基本能力

  1、文笔通顺,表达能力清楚。

  2、你的错别字请不要出现在文章里,好吗?

  3、标点符号运用得当。

  4、文句段落逻辑清楚。

  简单来说,如果连以上四点都做不到,那我建议你不要做跟文案相关的东西。一个是耽误自己的前程,一个是老板干点事业也不容易,你别坑人家了!

  就算你基本能力好,也请别拽儿文,好吗?

  文案企划不是【为赋新词强说愁】的抒情文,这个文案跟你学生时期的作文和小说已经不一样!

  你不是意识流卡夫卡,

  也不是将学生故事搞得诗意浓稠的鹿桥。

  基本上你已经无法再【为赋新词强说愁】啦,要的话请去当作家,谢谢!你爱写什么就写什么!

  文案企划的目标是什么?

  你必须区分得清楚:市场型VS作家型

  如果你想做文案企划,那么你必须接受你是前者。

  如果只是爱写心情、抒情、卖弄文句、矫情做作,玩文字游戏,那么你可能不适合!

  文案企划的重点是,你得知道这个市场和客户想要的是什么!

  换句话说,即使你上知天文下知地理,不知道客户要的是什么、不知道吸引客群的词句是什么,那你就不会是个好的文案企划。

  *举例:

  客户商品:抗敏型牙膏

  文案登刊处:入口网站的广告文字版位

  文案1:新款超强抗敏功效牙膏!

  文案2:你有牙周病、齿龈炎困扰吗?

  很明显,文案2直接把“精准客群”纳入麾下,文案1就相当普通的叙述而是。当然,也要看文案是放在什么地方。

  文案企划的【文案】

  文案企划中的【文案】有很多层面,简单归类一下:

  1、商业广告文句(EX:常见的百度和360关键字、入口网站的首页文案、EDM优惠活动……)

  2、公司企业网站、APP(产品包装、品牌故事、商品介绍……)

  3、公开新闻稿、口碑社群

  4、市场提案,撰写企划书

  文案企划的【企划】

  文案和企划其实息息相关,写文案的前提是,你必须知道市场/客户要的是什么、需要的是什么。企划可以说是文案人的晋级,去做更全面的专案执行。

  *举例:

  客户:XX网路童装

  要求:帮我做下宣传

  文案:宝宝又长高了?XX童装经过水洗测试,舒适耐穿……@#¥%*&之类的。

  企划:规划XX网络童装的行销专案

  如果你有企划的能力,你就可以晋级了,不再只是一个文案!

  至于什么样的企划能力算是出色的,这就仁者见仁智者见智了,没有什么好跟坏,因为每次企划所要达到的效果和目的不同!

  不过,我认为只要达到目的,就算好企划!

  如果只想当个广告文案撰写人,copywriter 就是个好的选择,不过工作实效、内容的好坏,文案的执行度,就看个人的受挫能力啦!

  最后,我再来总结下什么是文案企划:

  文案+企划=文字+画面=写字+规划(战略)=创意+累死人不偿命

  你懂了吗?

  最后的最后,文案人人都会写,可你的创意,能让自己变成一头“紫牛”吗?

本文系小企哥原创或编译内容。

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